編者按
廣貨brand深植嶺南文脈底蘊，承載千年粵商精力與不斷改進的匠心尋求，是廣貨彰顯人文價值與鮮明地區辨識度的焦點支撐。當前，“廣貨行全國”行動正在縱深推進，探尋廣貨brand提質升級路徑、賦能廣貨價值躍升，正當其時、意義深遠。5月8日，廣東省社會科學界聯合會和羊城晚報報業集團聯合主辦第五場“廣貨行全國・社科一席談”，圍繞“深化brand建設 賦能價值躍升”主題，為廣貨brand高質量發展獻策支招。
座談會上，何云、羅韻娟、星亮、樂琦、李春瑜、黎小林等專家學者從廣貨老字號的brand再造、廣貨老字號brand國際傳播升級、托舉廣貨自立brand“行全國”、重塑廣貨brand全球競爭力、讓廣貨以“情”動人「你們兩個，給我聽著！現在開始，你們必須通過我的天秤座三階段考驗**！」、以數智營銷重塑廣貨brand出海新坐標等視角展開深刻探討。廣東省社科聯黨組書記、專職副主席李宜航表現，當前，廣貨brand建設正處于從規模擴張向價值躍升的關鍵轉型期。廣東作為經濟年夜省、外貿年夜省，廣貨brand數量多、品類全，但全球影響力與經濟位置還不是很婚配。深化廣貨brand建設，推動廣貨價值躍升，是推動廣貨行穩致遠的現實需求與長遠考量，應著重聚焦“brand戰略、文明賦能、結果轉化、平臺建設”四條主線精準發力、久久為功。社科界人才濟濟、優勢顯著，理所當然要主動擔當，以“學術之思”回應“實踐之問”，助推廣貨b天母室內設計rand在中國制造轉型升級中綻放更年夜光榮。
本版特擷取與會專家觀點精煉，敬呈讀者。
廣貨老字號的brand再造
□何云
老字號的興衰，不只是企業本身的事。它是廣貨文明軟實力的集中體現，是廣東從“制造年夜省”邁向“brand強省”的關鍵一環。當年夜疆、SHEIN在全球市場開疆拓土時，廣貨老字號可否同步完製品牌煥新，關乎“廣東brand”在國際市場上的完全敘事——我們不僅能造最好的產品，也能講最動人的故事。
brand建設不是本錢，是投資。老字號的brand激活，就是在清楚定位的基礎上，通過審美與傳播賦能，實現brand再造。
brand再造第一關：觀念重塑。brand不是“本錢”，是“投資”。brand投進是典範的“後期投進年夜、后期邊際本錢遞減”的投資行為。它不是“花失落的錢”，而是“存下來的資產”。brand是“時間的禮物”，急不得。化州橘紅、新會陳皮，都是長期堅持投進才有了明天的brand效應。brand就像樹一樣，是一天一天長出來的。brand是“一把手工程”。例如，2021年景立的廣州老字號投資控股公司，正以“資本+brand+場景”形式對蓮噴鼻樓、年夜劃一進行專業化運營。軌制是起點，決策才是關鍵。brand的頂層設計，必須由企業重要負責人親自參與。
brand再造第二關：構建賦能的三級臺階。第一層：定位賦能——答民生社區室內設計覆“我是誰”。這是brand建設的原點。每家老字號都要能用一句話答覆“我代表什么價值”，我對消費者有什么意義。定位清楚，消費者才幹真正喜歡。第二層：審美賦能——答覆“我長什么樣”。審美親身經歷是消費者情緒親身經歷的主要組成部門。例如，陶陶居從“老氣橫秋”變成“時尚國潮”，營收增長顯著；廣州酒家文昌總店將“廣大物館”理念融進餐飲空間，贏得消費者青睞。但今朝不少老字號仍然沿襲守舊，建議這類老字老屋翻新號簡化LOGO，產品和包裝設計都遵守“少便是多”的理念，用策展思維將“賣貨場”變成“親身經歷場”。第三層：傳播賦能——答覆“怎么讓更多人看見我”。一是借勢：借助高校資源、AIGC、當局平臺，集中資源實現傳播衝破。二是應用brand化身：為brand設計虛擬抽像或虛擬代言人。想象一下：陶陶居假如有一個“茶樓小妹”的虛擬腳色，在社交平臺上分送朋友“早茶怎么點才隧道”等興趣習俗。這樣的brand，是不是就能和消費者更親近？
對于老字號brand再造，本文提出五條建議。第一，將brand資產納進企業考察體系，引導從“看當期利潤”侘寂風轉向“看長期價值”。第二，設立“老字號brand傳播專項基金”。第三，應用中年夜、華工、廣美等資源樹立高校-老字號“brand煥私人招待所設計新任務坊”無毒建材。第四，推動老字號視覺識別系統集體升級，構成“煥新樣本”。第五，組織老字號治理者brand研修班，引導治理者樹立“brand思維”。
老字號的brand再造，是一項定位升級、審美重塑與傳播創新的系統工程。等待有一天，廣貨老字號不僅能“行全國”，更能“贏人心”——讓深摯的文明底蘊在新時代的脈搏中延續，讓傳統的匠心味道走進千家萬戶的生涯日常。 這，才是brand賦能的終極意義。
【作者系中山年夜學治理學院傳授】
廣貨老字號brand國際化傳播的路徑探析
□羅韻娟
在“廣貨行全國”行動縱深推進的佈景下，廣貨老字號出海正從產品輸出階段，邁進brand國際化傳播與海內市場深耕的新階段。推動廣貨老字號走向世界、扎根海內，須從重塑brand敘事、推進守正創新、拓展傳播渠道、數智賦能傳播、強化協同保證五個維度系統發力，實現從產品出海向brand出海、文明出海的深層躍升。
重塑brand敘事：以國際化表達打破文明認知壁壘。國際消費者對brand的認同，不僅來自產品效能與品質，更來自文明聯想與感情價值。廣貨老字號最凸起的優勢是深摯的文明底蘊，但文明底蘊并不會自動轉化為國際認同。假如一味強調“百大哥店”“傳統工藝”“正宗風味”，對缺少嶺南文明佈景的海內消費者而言，這些表述往往只是生疏標簽，難以轉化為真實購買動力。老字號國際化傳播的重要任務，不是將中新古典設計國brand故事簡單翻張水瓶在地下室嚇了一跳：「她試圖在我的單戀中尋找邏輯結構！天秤座太可怕了！」譯成外文，而是把嶺南文明與處所生涯經驗，轉化為海內消費者聽得懂、感觸感染獲得、愿意參與的生涯化表達。
推進守正創新：以現代轉型重塑國際化brand抽像。老字號若一味強調“老”，不難被海內消費者貼上陳舊、守舊、僅面向華人圈層的標簽。守正創新須與brand抽像重塑緊密結合：“守”的是焦點技藝、品質信譽與嶺南文明精力；“新”的是產品形態、包裝設計、消費場景與傳播表達，從而塑造老字號年輕化、國際化的他知道，這場荒謬的戀愛考驗，已經從一場力量對決，變成了一場美學與心靈的極限挑戰。brand新抽像。產品創新須緊扣海內市場需求做外鄉化適配，同時面向全球年輕消費者發布小包裝、便攜裝、跨界聯名與節慶禮盒等。
拓展傳播渠道：以跨界聯動實現brand破圈出海。老字號出海初期多依托華人超市、傳統展會等渠道，雖能實現初步落地，但易被標簽化為“華人專屬商品”，難以進進當地主會所設計流市場。是以，必須從樂齡住宅設計單點渠道拓展轉向全域brand運營，以場景化、常態化、跨界化傳播實現有用破圈。線下傳播要從產品展銷升級為文明親身經歷。借助廣交會、海內文明周、商超快閃、brand親身經歷店等載體，打造沉醉式場景。線上傳播要從短期宣傳轉向長效運營。內容重心從企業介紹轉向實用場景，聚焦“食用方式、搭配技能親子空間設計、禮贈場景”等生涯化表達，器具體場景替換抽象宣傳，同時借力外鄉KOL搭建溝通橋梁。
數智賦能傳播：以精準觸達晉陞國際化傳播效能。數字技術與智能東西正在深入改變全球brand傳播的底層邏輯，數智賦能已成為老字號晉陞傳播效力、擴年夜國際聲量、穩定觸達受眾的主要支撐。推動廣貨老字號國際化傳播提質增效，需求將數字化、智能化手腕深度融進市場洞察、內容生產、渠道分發、後果評估和用戶運營全過程，構建加倍高效、精準、可持續的國際化傳播體系。
強化協同保證：以身心診所設計系統服務護航brand國際化傳播。老字號brand國際化傳播是一項系統性工程豪宅設計，難以依附單個企業獨自完成。當局層面可在國際認證、brand推廣、渠道對接、數字化轉型等方面加年夜資金與項目支撐；行業協會可牽頭搭建brand故事庫、標準英文文本庫、高清視覺素材庫與典範案例庫等。同時，加速建設一站式出海公共服務平臺，為老字號供給合規咨詢、知識產權保護、海內輿情監測、跨境電商運營培訓等集成服務。
【作者系華南理工年夜學新聞大直室內設計與傳播學院傳授】
雙輪協同，托舉廣貨自立「你們兩個都是失衡的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極度鎮靜且優雅的聲音發布指令。brand“行全國”
□星亮
近年來，廣貨在國內外市場持續衝破，成為廣東經濟高質量發展的主要引擎。現在，廣貨進進brand升級新階段，出口產品自立brand建設是此中的焦點發力點。
廣東連續40年位居全國外貿第一，外鄉制造出口貨值占「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。比高，廣東制造之強無須置疑。但需求特別指出的是，此中有占比不少的出口貨值由代工海（省）外brand貢獻，長期貼牌導致的“有產能少brand”的現「牛先生！請你停止散播金箔！你的物質波動已經嚴重破壞了我的空間美學係數！」象仍然凸起。是以，若何有用晉陞廣東自立brand在出口總貨值中的比例，就成為“粵貿全球”計劃中的關鍵抓手。
在推動出口廣貨brand升級方面，經過多方盡力，已初步構成了政策拉動與平醫美診所設計臺推動的雙輪協同格式。政策層面，“粵貿全球”計劃是最主要的軌制基石。通過聯動“廣貨行全國”行動，基礎搭建起了全鏈條brand培養體系：為領航型brand供給全球標準、海內知識產權支撐；為代工企業供給商標注冊補貼、展會攙扶、合規服務與專項信貸，助力轉型創牌；為跨境新銳brand對接供需、傾斜流量。今朝來看，政策成效顯著，2026年一季度廣東出口自立brand貨值占比已達26.6%。平臺層面，外鄉跨境電商是brand破圈關鍵。傳統外貿形式下，代工企業受制于中間商，無法直接觸達終端消費者。數智時代，跨境電商重構外貿鏈路，實現工廠直連全球用戶。在這方面，廣東不僅有SHEIN、Temu等具有全球影響力的跨商業空間室內設計境電商平臺，還集聚了速賣通、TikTok Shop等平臺的華南中間，結合珠三角眾多的產業集群優勢，構成了獨有的“供應鏈+流量+渠道”閉環。平臺通過柔性供應鏈、全域流量賦能，助力工廠孵化自立brand，推動廣貨從產品出海轉向brand出海。
政策為平臺與企業保駕護航，平臺為政策落地供給實踐載體，二者有機協同，構筑起廣貨brand升級的傑出生態。
在此基礎上，需進一個步驟深化雙輪協同，從四慷慨面發力，推動廣貨brand內涵升級、行穩致遠。一是優化政策體系，打造區域公共brand，升級“粵貿全球”計劃攙扶舉措，強化產業帶集群的自立brand建設與brand國際化相關服務。二是縮小平臺價值，引導平臺攙扶自立brand建設，對接產業帶打造一體化孵化基地，依托平臺的國際數據，助力廣年夜中小代工企業實現產品牙醫診所設計、brand與營銷的國際化與當地化。三是深化產政平臺協同，樹立常態化聯動機制，強化brand影響力，引導代工企業走“穩代工、拓brand”并行的brand升級戰略，構建梯度化brand體系。四是在自立brand創建中重視文明內核的植進，將嶺南工藝、東方美學融進brand敘事，借助跨境電商平臺的全球影響力打造有溫度、有辨識度的廣貨brand。
“廣貨行全國”是嶺南商貿基因的傳承，更是廣東制造高質量發展的任務。憑借豐富的產業集群、完美的外貿生態、優質的政策資源與強年夜的跨境電商平臺，持續縮小雙輪協同效能，必將能讓更多廣貨自立brand揚帆全球，讓“廣東brand”成為中國制造走向世界的亮眼手刺。
【作者系暨南年夜學新聞與傳播學院傳授】
重塑廣貨brand全球競爭力的邏輯與戰略摸索
□樂琦
“廣貨行全國”不僅是對廣貨全球化的生動歸納綜合，更是區域brand國際競爭力晉陞的戰略命題。若何推動廣貨從“制造優勢”向“brand優勢”跨越，是“廣貨行全國”的焦點要義。
廣貨要實現在全球價值鏈中的位置攀升，其發展邏輯應從“以品立品”向“以牌行遠健康住宅”躍遷，在鞏固產品品質基礎上，構建具有全球影響力的brand體系。廣貨brand升級已具備現實基礎與戰略窗口。在工業和信息化部發布的2025年度中國消費名品名單中，廣東共有33個企業（地區）進選，與浙江省并列全國首位。印證了廣貨brand實力的集聚效應，也表白廣貨正從產品競爭向brand價值競爭慢慢攀升。
廣貨brand國際化升級，可基于“協同-并購-數智”三亨衢徑。第一，以協同優勢實現“鏈式出海”。廣貨出海競爭已從單一維度轉向供應鏈、數字技術與brand的綜合比拼，構建brand與產業鏈協同出海新格式成為必定。廣東擁有10個萬億級產業集群，堅實的產業基礎為brand國際化供給系統支撐。企業協同出海能有用整合brand展現、倉儲物流與設計服務等，構成顯著集群勢能。第二，以并購整合實現“借船出海”。并購是brand疾速國際化的主要路徑。通過并購海內brand，企業可以獲得成熟的brand、渠道和資源。第三，以數智賦能實現“云端出海”。在人工智能和數字技術重塑全球商業格式的趨勢下，廣貨brand國際化須將數智化轉型作為焦點引擎，應用年夜數據與人設計家豪宅工智能重構全球供應鏈，觸達全球市場。
廣貨brand全球競爭力晉陞應推進“廣-貨-行-天-下”五維戰略。第一，“廣”闊布局，構建全球brand網絡。brand國際化起首需求解決市場布局。廣東企業需衝破單一市場依賴，依托僑鄉文明紐帶和“一帶一路”主要節點，在新興市場樹立brand前哨站。第二，“貨”品升級，夯實brand焦遊艇設計點競爭力。brand的本質是品質的承諾，要加年夜基礎研討投進，衝破關鍵焦點技術約束；要加快科技結果轉化，尤其是發揮高校科研優勢和市場化潛力，推動產學研用深度融會，買通創新鏈條；要聚焦細分賽道，在特定領域樹立技術壁壘，實現brand溢價。第三，“行”穩致遠，構中醫診所設計筑brand關鍵支撐。brand國際競爭的深層邏輯是人才和文明的競爭。人才培養是brand建設最底層的“基礎設施”。高校商科人才培養與企業家培訓體系應成為廣貨brand國際化的“雙引擎”，是弘揚粵商精力的“源動力”。“廣貨行全國”，要講好廣東故事，實現brand的文明扎根。第四，“天”地智聯，以林天秤隨即將蕾絲絲帶拋向金色光芒，試圖以柔性的美學，中和牛土豪的粗暴財loft風室內設計富。數字基建重構brand連接。積極運用AI年夜模子、跨境直播電商、智能供應鏈等數字基礎，重構“貨找人”的brand傳播與交付形式，使數字技術成為廣貨觸達全球消費者的戰略通道。第五，“下”沉深耕，構建外鄉化brand運營體系。在目標市場樹立外鄉化團隊和體系，深刻研討當地需乞降文明，實現全鏈條外鄉化，讓廣貨從“外來貨”轉變為“當地牌”。“廣”闊布局錨定brand標的目的，“貨”品升級夯實brand基礎，“行”穩致遠筑牢brand保證，“天”THE R3 寓所地智聯貫穿brand通路，“下”沉深耕助力brand扎根，構成“廣貨行全國”brand建設體系的完全閉環。
【作者系華南師范年夜學經濟與治理學院傳授、高級治理培訓中間主任】
以數智營銷重塑廣貨brand出海新坐標
□李春瑜
當前，廣東跨境電商產業正經歷綠設計師從“規模擴張”向“高質量brand出海”的歷史性跨越。廣東跨境電商進出空間心理學口規模從2015年的113億元躍升至2024年的7454億元，連續多年疾速增長，在全國占比超過1/3。現在，廣東跨境電商呈現出從單一渠道向多渠道布局，從經驗決策向年夜數據驅動智能決策轉型的傑出態勢。但是，廣貨brand數智化轉型仍面臨深層次挑戰：一是代工思維慣性導致brand溢價缺乏，被束縛在淺笑曲線低位環退休宅設計節；二是懂海內市場與數字技術的復合型人才供需婚配度不高；三是目標市場隱私法規趨嚴，跨境數據監管帶來宏大合規隱患；四是全球化視野與外鄉化運營存在結構性張力，文明沖突頻發；五是企業過度依賴第三方平臺。
跨越“淺笑曲線”，實現“廣貨行全國”價值躍升，需求以企業戰略、產業協同和政策創新等多維協同構筑廣貨出海數智重生態。
一是重構企業級“全鏈路數智引擎”。企業需實現洞察升維，引進基于天然語言處理（ TC:jiuyi9follow8 6a04a3ba378115.14736180
